Mettre en avant la modularité de la nouvelle formule

Objectifs :

• Faire connaître la nouvelle offre mutuelle: modulaire et parfaitement adaptée aux besoins

• La rendre visible dans les agences AXA et en interne

• Créer un univers différent, qui attire et qui reflète la modularité

• Se démarquer des concurrents

L’idée : Capitaliser sur la problématique du client: des offres packagées ne correspondant pas à la diversité des besoins et des situations…

« Pour ma mutuelle, je fais comment si je ne rentre pas dans vos cases? » .

Illustrer le bénéfice client (la modularité de la nouvelle mutuelle) par le Tetris. Décliner le nouvel univers sur divers supports pour augmenter la visibilité (affiches, théatralisation en agence, vitrophanies, cartcom, supports clients, supports internes, …)

Objectif : faire découvrir (ou redécouvrir) en impliquant le consommateur dans le choix de LA SAVEUR qui sera commercialisée en 2013 :

Chorizo, Tzatziki, ou Pesto & Mozzarella

Dispositif 360 :

- Page Fan Facebook autour de laquelle s’articule l’opération (http://www.facebook.com/VICO.roidelapero) : community management sur l’élection, découverte des saveurs, vote & tirage au sort pour tenter de gagner l’un des 3 weekends Apéro dans une capitale européenne

- Plan media fort (emailings, bannières, blogueurs, campagne de viralisation conçue sous la forme d’un happening vidéo : diffusion sur Youtube, Facebook et un panel de sites)

- Campagne de Marketing de bouche à oreille en collaboration avec le réseau Les Initiés : 1 000 personnes deviennent les ambassadeurs de la marque Vico et peuvent goûter en exclusivité les 3 nouvelles saveurs

Objectif de l’opération :

- Renforcer l’identité de la marque, relancer la communication

- Cibler les familles

- Ancrer les produits Baff au coeur d’un moment de consommation les « soirées cinéma à la maison »

Réponse : jouer sur l’émotionnel en s’appuyant sur les trentenaires cinéphiles et nostalgiques de la marque

Le cinéma est au cœur de l’opération de communication globale imaginée par l’agence.

Pour en savoir + sur la partie Packaging

Réincarner le fun avec une exécution impactante et moderne

Objectifs :

• communiquer sur la variété de l’offre

• réactiver le fun à la Pépito

• redonner une place centrale à la mascotte

• moderniser l’univers de Pépito

L’idée  : Créer un univers fun et festif qui met en avant la mascotte à travers le chant et la danse déployé à 360°: un DVD tutoriel du dernier tube de Pépito, online, on pack, des animations In store et des milliers de dotations à gagner: le PÉPITO SHOW

==> En s’inspirant des codes des tele-réalité/telecrochet ( type Star Ac’), Pépito devient l’animateur d’un grand Show !

ONLINE: habillage complet du site www.pepito.fr avec les clips et Jeu instant gagnant pour gagner 10 000 DVD ou 5 week-ends de star à Paris (prise en charge complet du voyage pour 4 personnes, enregistrement du tube de Pépito et soirée spectacle)

INSTORE: Animation avec dégustation et distribution de leaflets contenant un BR + une carte a gratter ( 20 DVD par jour offerts par magasin) 

4 millions de PACKS porteurs : renvoi vers le jeu on line    

Opération 2011:

Séduire la grande distribution et inciter à l’achat en magasin                                                                           

Objectifs

Recruter de nouveaux consommateurs et faire de Pépito le gouter fun et gourmand voulu par les enfants, acheté par les mamans

Dispositif :

Relais on pack

Animation en GMS :
Un concours de cri « Aye pépito » filmé par une hôtesse vêtue aux couleurs de l’icône et coiffée d’un sombrero, l’enfant crie « Aye Pépito »
Relais des vidéos on line avec possibilité de voter pour le meilleur cri.

PLV et mises en avant

Digital
Jeu instant gagnant : 10 colo UCPA à gagner pour l’enfant et ses copains
Des bons de réduction, des goodies…

 + d’audience
15 millions de packs porteurs
200 jours d’animations
Tag TV 600 GRP

+ de résultats
Un dispositif extrêmement apprécié et relayé par la grande distribution
570 vidéos en ligne pour le concours de cri “Aye Pépito”
9020 comptes créés sur le site Internet événementiel
89500 participations au jeu en ligne sur le site Internet événementiel
5030 BR envoyés
Le tag TV qui a généré +17% de visites sur le site Internet de la marque / +29% de visiteurs uniques / +24% de pages vues

Pour répondre à cet objectif et créer le buzz, Extrême a imaginé un dispositif 360 qui se compose :

- d’une application intitulée « Grano’Vore  » (disponible sur toutes les plateformes : smartphones, Ipad, et Facebook) 

- d’une tournée street marketing relayée et amplifiée online (Facebook, tumblr)

L’application est également téléchargeable directement depuis un QR code présent sur les emballages de la gamme Granola. : www.granola.fr 

Pour en savoir + sur  l’application Grano’Vore et l’opération street marketing

En ce moment en magasin !

L’idée  : Créer des icônes de marque, personnages d’un jeu d’arcade déployé à 360° : online, médias sociaux, mobile et  tournée grandeur nature, autour de la frénésie d’envie de Granola : GRANO’VORE

Granola_Opération Grano’Vore from Extrême on Vimeo.

Le jeu: Un jeu d’arcade « PACMAN-like » inspiré des codes du rétro-gaming

Canaux :

FACEBOOK (+ de 50000fans supp en 2 semaines)

APPLI IPHONE & ANDROID (Application 3eme du ranking AppStore des applications gratuites, en 1 semaine)

EVENT OUTSTORE (tournée dans toute la france-camion avec écran géant) – Une véritable expérience de jeu grandeur nature, à partager. Objectif: réunir petits et grands autour d’un moment convivial, heureux et généreux.

INSTORE ( QRcode on pack renvoyant vers le Tumblr de la marque)

Key Visual

 Le Leerdammer possède un goût tellement unique que l’effet s’apparente à un véritable coup de foudre amoureux ; « Une fois goûté, vous ne pourrez plus vous en passer ».

Mécanique: Offre découverte 100 % remboursé

 Dispositif In-Store et trade

Animation : Échantillonnage et Distribution de Flyers + argumentaire de vente

Habillage

Tombeau et demi-tombeau + Tête de gondole

Habillage Caddie

Dispositif Out Store

Street Marketing: distribution de Leaflets

E-mailing

Page Web

Annonces presse

Pour bousculer les habitudes de consommation, Leerdammer crée la rupture avec le concept du « Goût de Foudre »

L’opération met en avant les qualités gustatives du Leerdammer : la rencontre avec le fromage s’apparente à un véritable coup de foudre amoureux  pour le Goût Unique du Leerdammer.

Déclinés sur différents supports, le key visual et le concept de la campagne reprennent le positionnement de la marque: audace, énergie, anti-conformisme.

Objectif : inviter les consommateurs à se rendre en magasin pour déguster le produit.

 En savoir +

Afin de nourrir le positionnement premium et show off de la marque, et en amont de l’opération Villa Schweppes Festival de Cannes, la marque organise une opération transversale schweppes avec un jeu en magasin à révélation immédiate (dos d’étiquette) permettant de gagner des dotations VIP de Stars

Jeu à révélation immédiate :

Découvrez sur chaque bouteille/canette si les produits achetés sont porteurs de l’inscription « Gagné » au verso de l’étiquette ou au fond de la boite.

A chaque mention Gagné correspond un nombre d’ ”heures de vie de star”

En fonction du nombre d’heures gagnées (de 2 à 24) le conso bénéficie de cadeaux de stars, du Coffret cadeau massage & relaxation, à l’ enregistrement d’un morceau en studio, ou encore un week-end à Cannes pour 2 en hotel 4*…

LE DISPOSITIF

Un jeux national : Facebook et application mobile ( iPhone et androïd). Le joueur doit défendre la dent contre les attaques acides en passant différentes étapes. Il pourra « tricher » et passer des niveaux difficiles soit en partageant son score sur Facebook, soit en scannant un code barre produit.

A la clé: 1 an de Freedent offerts pour les 10 premiers classés ou 10 000 € par tirage au sort. 

Page Facebook, application mobile et habillage du site de marque

Instore: fronton avec un jeu « instant gagnant » par sms, des animations et distribution de flyers avec QR codes pour télécharger directement l’appli.

Dans les réseaux Impulse ( en boulangerie et dans les bars-tabac): stops rayon et mobiles avec un QR codes permettant de télécharger l’application

Cible: les comités d’entreprise, et à travers eux, les clients finaux: les salariés

Nouvel habillage du ticket : 

 Annonce presse

Argumentaire de vente

Mailing

ON LINE

E-TICKET KADO

Outils internes d’aide à la vente

- Book Commercial

- Catalogue produit

1er catalogue produit annuel

- Plaquettes et brochures catégorielles

Conception du plan annuel d’animation commerciale :

Thématiques, univers graphiques, dispositifs, supports et outils internes, BtoB et BtoC

Exemples de temps forts promotionnels

« Défilé des Primeurs »

« Festival Estival »  : Vins et rosés d’Eté

« Soif de victoire » : Création de trafic pour la coupe du monde de Rugby

Exemples de thématiques promotionnelles produits

Exemples de kits d’animations BtoBtoC