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Temps Fort 360°

Kraft Foods – Pépito

Activation

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Opération 2012 :

Réincarner le fun avec une exécution impactante et moderne

Objectifs :

• communiquer sur la variété de l’offre

• réactiver le fun à la Pépito

• redonner une place centrale à la mascotte

• moderniser l’univers de Pépito

L’idée : Créer un univers fun et festif qui met en avant la mascotte à travers le chant et la danse déployé à 360°: un DVD tutoriel du dernier tube de Pépito, online, on pack, des animations In store et des milliers de dotations à gagner: le PÉPITO SHOW

==> En s’inspirant des codes des tele-réalité/telecrochet ( type Star Ac’), Pépito devient l’animateur d’un grand Show !

ONLINE: habillage complet du site www.pepito.fr avec les clips et Jeu instant gagnant pour gagner 10 000 DVD ou 5 week-ends de star à Paris (prise en charge complet du voyage pour 4 personnes, enregistrement du tube de Pépito et soirée spectacle)

INSTORE: Animation avec dégustation et distribution de leaflets contenant un BR + une carte a gratter ( 20 DVD par jour offerts par magasin)

4 millions de PACKS porteurs : renvoi vers le jeu on line

Opération 2011:

Séduire la grande distribution et inciter à l’achat en magasin

Objectifs

Recruter de nouveaux consommateurs et faire de Pépito le gouter fun et gourmand voulu par les enfants, acheté par les mamans

Fronton Pépito

Dispositif :

Relais on pack
Brownito Mini Roules

Animation en GMS :
Un concours de cri « Aye pépito » filmé par une hôtesse vêtue aux couleurs de l’icône et coiffée d’un sombrero, l’enfant crie « Aye Pépito »
Relais des vidéos on line avec possibilité de voter pour le meilleur cri.

Mise situation lineaire

PLV et mises en avant

PLV pepito

Digital
Jeu instant gagnant : 10 colo UCPA à gagner pour l’enfant et ses copains
Des bons de réduction, des goodies…

web pepito

+ d’audience
15 millions de packs porteurs
200 jours d’animations
Tag TV 600 GRP

+ de résultats
Un dispositif extrêmement apprécié et relayé par la grande distribution
570 vidéos en ligne pour le concours de cri “Aye Pépito”
9020 comptes créés sur le site Internet événementiel
89500 participations au jeu en ligne sur le site Internet événementiel
5030 BR envoyés
Le tag TV qui a généré +17% de visites sur le site Internet de la marque / +29% de visiteurs uniques / +24% de pages vues

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